华熙进口大众汽车销售怎么样_华熙进口大众汽车销售

1.全球玻尿酸之王，为什么出自山东？

2.化妆品行业前景（化妆品行业前景分析）

3.玻尿酸买什么品牌的好

4.最前线｜华熙生物2020年营收26亿元，一半以上来自功能性护肤品

大众辉腾（phaeton）的特点是：

优点：舒适性能非常好，整体的做工也比较细致。之前参观过德累斯顿的透明工厂，整个工厂同时生产辉腾跟宾利，所有的生产地方一层不染，工人工序很严谨。回国后就考虑买辉腾，终于也还是买了辉腾（宾利太贵，哈哈）。参观了辉腾的透明工厂后，开始认识辉腾车，确实低调而奢华，后来去华熙那家深圳当时唯一的一家辉腾中心看车试驾，试驾感觉也不错。如今车开了2年了，没什么毛病，还不错

缺点：3.0的略显动力不足，过红绿灯口时感觉比较明显。耗油高。

大众辉腾车型详细介绍

参考资料

大众汽车网：://price.pcauto.cn/comment/sg626/

全球玻尿酸之王，为什么出自山东？

过去，「国货」在国人尤其是年轻人的认知里是更多代表着平价和耐用，在包装和设计上和国外大牌差距明显，但近几年，随着国内的技术、审美水平突飞猛进，很多国货摇身一变成了抢手货，国潮风刮向了大江南北。

国货在飞速发展中，比如目前全球最大玻尿酸供应商是中国；在维生素领域对一些原材料占绝对垄断地位的是中国；占据了家电市场的半壁江山也是中国。还有一点是国外品牌比不上，就是巨大的市场产生的推进力，这是其他国家很难办到的。所以我永远对国货的未来保持期待和信任。

19年天猫“双11”活动的前2小时数据，家装、服饰、美妆和消费电子等品类中，共计148个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超80个，占一半以上。从消费数据上能看出国人尤其是年轻人转向国货品牌的消费趋势。国潮的背后代表着文化自信，咱们能在几十年能取得现在的成绩真的很值得骄傲。

1.护肤品牌：

▍至本：敏感救星，成分、包装、客服、售后都让你安心

▍玉泽：上海家化旗下针对敏感皮的品牌

▍理然：国货中男士护肤的代表，调性、成分、肤感，各方面都很不错

▍润百颜：大名鼎鼎的华熙生物，润百颜是华熙旗下的牌子，把他们家的透明质酸优势发挥到极致

▍薇诺娜:云南滇红药业旗下的，大部分产品敏感肌痘痘肌适用

2.化妆品牌：

▍花西子：第一次参加双11，销售量就能过亿，复古风，颜值很可

▍玛丽黛佳：第一个入驻丝芙兰的中国彩妆品牌

▍毛戈平：化妆大师毛戈平先生的牌子，定位为高端彩妆

化妆品行业前景（化妆品行业前景分析）

产品到底有没有效果已经变成了一门玄学，更多情况下取决于消费者的体验。玻尿酸+之下，造富的故事还在继续。

作者 | 艾美丽

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

“玻尿酸，就像上帝用来制造亚当和夏娃的黏土。”2007年出版的《美容大王2》一书里，大S这样介绍当时还未被广泛知晓的玻尿酸。

近几年来，风潮正盛的医美又把兼具填充、除皱、保湿等功效的玻尿酸带向了更多的消费者。女明星离不开的玻尿酸，也逐渐成为了大众「美容圣品」。

资本市场上，号称「玻尿酸三巨头」的华熙生物、爱美客和昊海生科在一年内纷纷上市，还造就了2位女富豪。目前，三巨头公司总市值加起来超2750亿元。

产业端，中国制造为全世界输送了75%的玻尿酸产品，几乎垄断了全球玻尿酸行业。当下，全球前5大供应商：华熙生物、焦点生物、阜丰生物、东辰生物、安华生物，他们全都来自中国山东。

消费和资本市场的火热，让人们开始注意并审视这个神奇的分子。从骨科、眼科手术到护肤品、药品、功能性食品，玻尿酸的应用不断拓展。从原料生产、医药包材到终端产品，玻尿酸产业生态不断在完善。

为什么“医美茅台”玻尿酸如此暴利？为什么是山东垄断了玻尿酸行业？这门堪称“印钞机”的生意背后，除了造就无数富豪外，还开启了「万物皆可玻尿酸」的时代。

玻尿酸最早发现于1934年，哥伦比亚大学的眼科教授卡尔·迈耶在一次实验中从牛眼玻璃体中提取出一种多糖，将其命名为透明质酸（Hyaluronic acid）。此后，又陆续在猪皮、兔皮、鸡冠等组织里发现。

之所以被称为玻尿酸，是因为我国台湾学者在翻译时误将Uronic acid（糖醛酸）看成了uric acid（尿酸），被误译为玻尿酸。

从国际发展来看，20世纪70年代，安德烈·巴拉兹发明从鸡冠及人脐带中分离玻尿酸的工艺；80年代，玻尿酸开始在骨科、皮肤科、外科、化妆品等领域得到广泛应用；90年代，玻尿酸开始发扬光大，进入到了医美行业；21世纪，玻尿酸在各领域得到了全面应用。

国内自1983年开始从鸡冠、人脐带、牛眼、猪眼中制备玻尿酸用于化妆品，1988年玻尿酸开始量产，供应全球市场。

行业内有言，世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看山东。全球每10支玻尿酸7支来自山东。山东企业最早开始进入玻尿酸领域，而这背后就不得不提“中国玻尿酸之父”凌沛学。

1983年，当时还是山东医药学院硕士研究生的凌沛学，师从国内生化制药学科的创始人之一张天民。他率先找到了玻尿酸提取技术的科研突破点，研制出了特有的玻尿酸生物提取技术。

这一重大技术突破不仅降低了玻尿酸的提取成本，打破了西方的技术垄断，也为此后中国玻尿酸的量产及应用奠定了深厚的基础。

1986年，凌沛学刚研究生毕业，进入山东省药学科学院。在山东省商业厅下拨的3万元创业经费和1间旧厂房里，正式启动了中国玻尿酸产业化的研究。次年，张天民的另一名学生郭学平毕业，也加入到研究中。

经过诸多失败后，凌沛学与团队终于研发出了生物提取技术制备玻尿酸，实现了玻尿酸产业化的技术基础。

1992年，凌沛学团队以药科院的技术入股，牵头成立了山东福瑞达医药集团，并组建了山东福瑞达制药有限公司（现山东博士伦福瑞达制药有限公司）。1998年，又分别组建了山东福瑞达生物工程有限公司，以及山东福瑞达生物化工有限公司。

2002年，张天民在《食品与药品》杂志上曾撰文称，凌沛学等人于1992年就在国内首创生物发酵法工业生产玻尿酸。1998年，中国第一条工业化发酵法HA线生产投产。

要知道，70年代，一公斤的玻尿酸需要从200多公斤的鸡冠中提取，医用级玻尿酸每克价格高达100美元，价格极其昂贵。而微生物发酵法的出现，极大的提升了玻尿酸的产业化和规模化程度。如今，化妆品级的玻尿酸价格已降至每公斤几千元到几万元之间。

得益于微生物发酵法，中国逐渐成为全球最大的玻尿酸原料供给国。沙利文发布的一份《中国透明质酸行业市场研究报告》显示，2018年中国透明质酸原料的总销量已经占据全球总销量的86%。

其中，仅华熙生物一家企业的销量占比就达到了36%。财报数据显示，华熙生物的透明质酸钠产能从2000年的0.8吨增加至2020年的320吨，20年里翻了400倍。

天眼查数据显示，目前我国有超过200家透明质酸相关企业。从地域分布上看，山东省以130家透明质酸相关企业数量位居全国第一，占比近6成。河北、江苏和湖北三省也均拥有10余家相关企业。

山东在玻尿酸研发上有着丰厚的基础。此外，山东作为农业大省，为生产玻尿酸提供了稳定的原材料；再加上山东多医药公司，目前的微生物发酵法的步骤等都与制药类似，很快就形成了产业集群。

直到现在，山东仍有不少玻尿酸企业都与福瑞达有着直接或间接的关系。近几年，山东也从原料、制剂药物不断拓展到化妆品、功能食品等更广阔的领域。

“1个透明质酸分子，能锁1000个水分子。”千禧年末，已在地产领域收获颇丰的赵燕在北大读EMBA，期间她结识了山东药物研究院研究员的郭学平，并惊叹于透明质酸的神奇。

当时国内的医美行业还处于萌芽阶段，玻尿酸还是陌生的“新物种”。凭借敏锐的洞察力，赵燕预见到了其未来广阔的市场。

不过，当时的福瑞达经营状况并不佳。玻尿酸还未被普及，受制于有限的市场，福瑞达生物化工在成立没多久就陷入了亏损。

2002年，赵燕以1500万元的价格收购了福瑞达生物化工50%的股权。此后，赵燕又通过一系列股权运作，在2004年成为福瑞达生物化工的控股股东。经历两次更名后，福瑞达生物化工成为了如今的华熙生物。

2003年底，瑞典奇美德的玻尿酸填充剂获得美国FDA批准。身处国外的爱美客创始人简军同样见识到了玻尿酸的神奇，通过注射到面部皮下组织，能够改善面部皱纹。

简军曾回忆道：“求美者可以非常便捷地改善自己的肤质和外貌，而且效果立竿见影。所以我就觉得这是一个非常好的市场，当时国内大家还没有意识到，但是我们看到了这个市场的潜力。”

亲眼目睹后，简军一直念念不忘。2004年，41岁的她辞职回国创业，成立了爱美客的前身，北京英之煌生物 科技 有限公司。

彼时，华熙生物还未见起色。欧美和韩国的企业主导着面部填充剂供应商市场，中国玻尿酸只能依赖进口。且当时国内医美刚起步，莆田系整容医院遍布。简军举步维艰，走上了自主研发的道路。

2009年，爱美客自主研发的首款产品逸美取得医疗器械注册证并上市，成为第一家取得相关产品医疗器械注册证的国内企业。同时，爱美客也打破国外品牌垄断中国市场的局面。

此后，爱美客平均每1-2年推出系列透明质酸针剂产品迭代更新，并丰富产品线至长效微球玻尿酸及面部埋植线产品。

赵燕一系列大刀阔斧的改革后，2007年，华熙生物成为了全球最大的透明质酸原料端研发生产企业。并分别在2012、2014年分别切入医疗终端和功能性护肤品领域，推出润百颜。

另一边，2020年，爱美客成为中国最大的基于透明质酸的皮肤填充剂供应商，市场份额占比27.2%。

之所以被称为「医美茅台」，是因为玻尿酸和茅台酒发酵所使用的原料类似。当然，利润率也类似。尤其是医美机构里，售价3000-5000元/支的玻尿酸，成本在20元左右。

财报显示，2018年-2021年Q1，爱美客的营收分别为3.21亿元、5.57亿元、7.09亿元和2.59亿元；净利润分别为1.15亿元、2.亿元、4.33亿元和1.66亿元。今年一季度，爱美客的毛利率高达92.5%。

华熙生物在2018年-2021年Q1的营收分别为12.63亿元、18.86亿元、26.33亿元和7.77亿元。同期，华熙生物毛利率分别为79.92%、79.66%、81.41%和78.7%。

在华熙生物和爱美客如火如荼发展时，2007年蒋伟刚成立昊海有限公司，当时还是一家空壳公司。也是看准了玻尿酸行业，一系列资本运作之下，国内外并购40多家公司，构成了现在的昊海生科。

不过，「玻尿酸三巨头」的业务各具特色：华熙生物业务涉及原料、功能性护肤、医疗终端产品等，爱美客主要专注于医美填充类产品，而昊海生科主要是眼科（人工晶体、眼科上游材料、角膜塑形镜、PRL）、整形美容与创面护理（玻尿酸）、骨科（粘弹补充剂）和防黏连及止血（胶原蛋白海绵）共四大领域。

从科学角度来看，透明质酸是?体内的?源性物质，?泛存在于关节腔、?肤、软?等组织中。虽然在人体内含量不过15g，但在关节润滑、血管壁通透性调节、创伤愈合中能起到关键作用。但随着年龄增长，人体合成透明质酸的能力逐渐下降。

对“老”的恐惧和美的追求催生了大量需求，各家的产能也在不断提升。

2020年，华熙生物2.9亿元收购了第四大供应商东辰生物子公司东营佛思特，其致力于化妆品级、食品级透明质酸等生化原料的研究与生产，年产能100吨。此外，华熙生物还在天津新建了300吨的生产基地。预计到今年底，华熙生物年产能达720吨。

玻尿酸原料市场高度集中，激烈竞争之下，产能或已过剩。凌沛学曾经透露，玻尿酸原料近十年一直在降价，平均每年降幅在5%左右。在他看来，全球的原料需求不会超过1000吨。“现在我会劝退那些找我咨询想投原料厂的，因为产能已经过剩了。”

新入局的机会不多，但华熙生物一直致力于发展新“食”机。

其实，对于透明质酸的食品化，我国也已进行了长期 探索 和应用。早在2008年，我国已批准透明质酸钠为新食品，但使用范围限于保健食品原料。

与此同时，日本、韩国、美国、欧盟、澳大利亚、新西兰等国，透明质酸钠及以其为主要成分的产品，已被允许添加在食品或膳食补充剂中，并得到广泛使用。

新转机源于今年年初卫健委关于“食品级玻尿酸”的批复。

2021年1月7日，国家卫健委正式批准由华熙生物 科技 股份有限公司申报的透明质酸钠（俗称“玻尿酸”）为新食品原料的请求，玻尿酸可以用于日常食品当中，包括乳制品、饮料、酒类、巧克力和糖果。

食品科学与营养工程学院教授罗云波表示，经过30年变迁，监管日趋完善，新食品原料发展迎来新生机。新食品原料的食品属性定位以及更深入的安全性和功能性研究，将助推食品行业和特殊食品发展。

从原料到消费品，玻尿酸的野心很大。一月注册玻尿酸零食品牌，三月推出玻尿酸饮用水，四月售卖玻尿酸宠物粮。尽管这些产品无一不被媒体与同行质疑为智商税，华熙却仍在坚定布局C端。

原料产品已经不是华熙生物的最大收入来源。据其2020年年报数据显示，华熙生物功能性护肤品营收同比增长112%，首次超越原料业务实现营业收入占比过半。

2020年度业绩媒体沟通会上，赵燕表示公司2021年要将触角伸向功能性食品赛道，从原料、药械、功能性护肤品的“三驾马车”，向加入功能性食品的“四轮驱动”转变。

在7月举办的“透明质酸钠在食品领域的应用前景”研讨会上，赵燕明确表明，“今年为透明质酸钠应用于普通食品的元年。”

国家药品监督管理局药物制剂技术研究与评价重点实验室主任、山东大学药品监管科学研究院副院长臧恒昌曾公开表示：据文献报道，口服高分子量的透明质酸，约76.5%经肝脏代谢会变成能量被消耗掉，约8.8%则被输送到了各个组织器官发挥生物作用。口服的玻尿酸可以在保护胃肠道 健康 、护眼、缓解骨关节炎、改善皮肤功效等方面发挥功能。

对于玻尿酸食品，不少专家也持保留意见。

中国农业大学特殊食品研究中心主任、食品科学与营养工程学院教授罗云波指出，新食品原料在助推食品行业发展变革的同时也面临几大挑战：一是新食品原料的监管，如何保障食品安全同时兼顾可持续利用是一个监管难题；二是新食品原料的安全评价，评价方法、流程和机制是今后的研究方向；三是功能研究，未来新食品原料应用到特医食品中，应有充分的功能研究验证。

对比海外市场品类丰富，规模更大，国内的玻尿酸食品普及程度还很低。头部原料供应商和品牌商家们，争相用相关研究和数据背书，掀起「万物皆可玻尿酸」的热潮。

如今，玻尿酸除了在医美中扮演重要角色外，也成为了食品、日化、家居产品等的增值秘密。

毫无疑问，新场景的拓宽成了多方涌入的盛宴。

有数据显示，我国食品级玻尿酸产品终局市场规模或可达206亿元。玻尿酸水、玻尿酸软糖、玻尿酸宠物粮等等层出不穷。

但即使像华熙生物、爱美客这样的巨头，每年在研发上的投入也是少之又少。一季度华熙生物研发费用为3894万元，销售费用为3.38亿元。

8月9日，人民日报刊文指出，近年来，医疗美容行业迅速发展，越来越多的人选择通过医美实现变美的心愿。然而，其中的问题却不容忽视。一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”，不谈“不良后果”，容易使消费者忽视安全隐患。

产品到底有没有效果已经变成了一门玄学，更多情况下取决于消费者的体验。玻尿酸之后，肉毒素跃跃欲试，造富的故事还在继续。

参考资料:

《万物皆可玻尿酸，谁在制造它的神话？》，每日人物

《山东，正在包揽全球“面子”生意》，棱镜

《山东玻尿酸原料为何“霸”全球？》 南方周末

玻尿酸买什么品牌的好

美妆行业有什么发展趋势？

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长3.2%。

注：2013年零售额增速为21.25%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到16.3%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

化妆品行业现在前景如何

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰、克里斯汀?迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和2.3%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为12.1%，其次是欧莱雅，占比约为8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占别为3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分别为25.6%、32.2%和42.9%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

化妆品技术专业就业前景

就业前景：中国化妆品市场是全球最大新兴市场，我国化妆品总体消费水平已超欧盟、日本，仅次于美国，成为世界第二，从业人员紧缺。虽然我国的化妆品行业起步较晚，但随着消费需求的不断增长，化妆品行业发展的十分迅速，化妆品研发工程师属于朝阳职业，发展前景很广阔，待积累经验后可向化妆品行业其他管理岗位发展。

就业地区：我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区。

就业领域：毕业生可从事化妆品配方工艺师、化妆品营销、皮肤医学与美容等领域工作，也可以自主创业。

化妆品技术与工程专业培养目标与要求

化妆品技术与工程培养目标

该专业主要培养在化妆品原料应用、配方设计、产品制备、功效评价等方面，能从事化妆品的质量控制、产品研发、功效评价、生产管理、市场营销等方面工作，有创新实践能力的高水平应用技术人才。

化妆品技术与工程培养要求

该专业学生需要掌握化妆品领域的基础理论、工艺原理及工程技术等专业知识，具有相关学科知识和艺术时尚修养，具备化妆品产品配方技术开发为核心能力，兼具质量控制、工程技术、生产管理等能力。

化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景-二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势-加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

学化妆就业前景好吗？

现在化妆涉及的领域是很广的，各个年龄段的人都有在学化妆或者是给自己化妆，主要现在大众对美的要求以及自身的审美要求都有提高了，所以不论哪个年龄段的人都对化妆或多或少有些了解，同时需要化妆师人才的行业对于化妆师的需求也是比较高的；

加上大家都想着去提升自己的美感，而且学会化妆也相当于自己多了个技能，所以学化妆是可以的。分析如下：

1、在当前“颜值经济”比较盛行的时代，美妆行业必定是受益最大的产业。所以对应美妆行业从业者的发展前景肯定是不错的，女性作为行业内主流的从业者，在新一轮的技术升级后，对于能够掌握新技能和新潮流动向的那一批人。是能够跟上行业发展的步伐。

2、如果是想从事这个行业，建议不要盲目的进入这个行业，首先需要确定自己的发展方向，再选择相应的课程系统学习，不同行业的化妆师所具备的技能和能力是不一样的。比如影楼化妆师注重的是客情能力以及对于摄影风格把控。剧组化妆师注重的是自己的能力水平和自己的应变能力。

化妆现在的主流课程有影楼新娘、剧组、舞台表演等这几类课程，涉及的就业领域也比较多，像广告公司、传媒公司、剧组、影楼、婚纱店等都是可以的

就业的话可以从事专职化妆师、自由化妆师、化妆讲师、或者创业开店这几方面，你可以根据你的个人情况或者是你感兴趣的就业方式进行选择

最前线｜华熙生物2020年营收26亿元，一半以上来自功能性护肤品

导语READ玻尿酸行业市场品牌众多，产品质量不同的品牌差异比较大，消费者在选购时可能会面临选择难题，不知道该买什么牌子好。玻尿酸到底该如何选购？玻尿酸什么品牌好？什么更值得买呢？通过由CNPP提供的品牌数据支持，懂视网小编精心整理得出部份值得买的玻尿酸品牌，同时提供相关的玻尿酸选购技巧，给你提供参考，助你挑选到称心如意的玻尿酸品牌产品！玻尿酸什么牌子好？玻尿酸品牌推荐行业推荐品牌Restylane瑞蓝瑞蓝始于1996年，瑞典Q-MedAB公司推出的美容整形用透明质酸注射填充剂品牌，集医用填充产品研发、生产和包装为一体的企业，于2009年进入中国大陆市场。公司拥有瑞蓝、丽_、唯_、丽多、瑞_系列产品，目前已销往中国、美国、欧盟、澳大利亚等七十多个国家和地区。YVOIRE伊婉伊婉是韩国LG生命科学旗下，用高分子量透明质酸加强稳定技术研制的美容类玻尿酸品牌。于2013年进入中国市场，是较早获批的含利多卡因的进口玻尿酸品牌，其产品主要包括伊婉C、伊婉CPlus、伊婉V、伊婉VPlus4个系列，国内代理商是华东宁波医药有限公司。Juvederm乔雅登乔雅登成立于1950年，总部位于爱尔兰都柏林，以注射用交联透明质酸钠凝胶等医疗器械为主要经营产品。乔雅登系列产品用了世界先进的HYLACROSS制造工艺，生产出柔顺平滑不含颗粒的均质凝胶，其产品包括雅致、极致、丰颜、缇颜系列，先后获得欧洲CE、美国FDA、中国CFDA等各国药监局严格认证。Elrie艾莉薇艾莉薇是由韩国大型透明质酸钠原料制药企业HUONS公司研发生产，专注于医学美容产品、化妆品、眼科用药、剂、消毒剂等的商业化研究、生产和销售的企业，是较早获批进口的注射用交联透明质酸钠凝胶的品牌。主要包括Light、UltraVolume、风尚款、经典款、款系列产品。润百颜医美润百颜医美隶属于华熙生物，以注射用修饰透明质酸钠凝胶为主要产品，同时还包括美塑水光系列产品和械字号护肤品系列。公司用专利制粒设备及凝胶制粒设备，科学完善的工艺设计及工艺验证，以保证产品质量。目前，已获得CFDA医疗器械批准文号及欧盟CE证书。海薇Matrifill海薇是昊海生物旗下玻主打基础塑形的单相交联玻尿酸品牌，专注于研发、生产及销售医用生物材料的高科技生物医药企业，主要包括人工晶状体系列、医用透明质酸、玻璃酸钠系列等系列产品。公司目前拥有30项生物医药领域核心技术和专利产品。宝尼达Bonita宝尼达隶属于爱美客集团，知名玻尿酸品牌，专注于皮肤真皮深层及皮下浅层之间的注射填充，使肌肤饱满年轻有弹性。是一家专业从事生物可降解材料及医用生物材料研发、生产、销售的企业，目前，公司已通过ISO13485医疗器械质量管理体系认证和ISO9001质量管理体系认证。爱芙莱iFRESH爱芙莱是爱美客旗下玻尿酸品牌，专注于用于皮肤及整形科的皮肤填充剂产品的研发、生产、经营的企业。公司自主研发，形成了多组分复合仿基质水凝胶技术、固液渐变互穿交联技术、水密型微球悬浮制备技术、组织液仿生技术等核心技术体系。截至目前，公司拥有专利二十余项。舒颜舒颜是蒙博润生物旗下玻尿酸品牌，专门从事透明质酸产品研发、生产、销售的企业，用异相桥式全双交联技术，提供专业的医疗美容产品。公司是《整形手术用交联透明质酸钠凝胶》行业标准参编单位，并已通过国家食品药品监督管理总局GMP认证。更多玻尿酸品牌推荐>>玻尿酸在哪买比较好玻尿酸品牌店铺买什么润百颜旗舰店润百颜旗舰店在线销售品牌的玻尿酸、面霜、眼霜等产品，润百颜旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需求。在经营中...关注度：1327颐莲旗舰店颐莲旗舰店在线销售品牌的安瓶、定妆液、护肤品等产品，颐莲旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需求。在经营中，...关注度：8926透真旗舰店透真旗舰店在线销售品牌的护肤品、化妆品、眼霜、乳液、爽肤水、面霜、洗面奶、面膜等产品，透真旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断...关注度：666ISDIN海外旗舰店ISDIN海外旗舰店在线销售品牌的卸妆水、祛痘膏、防晒霜、爽肤水等产品，ISDIN海外旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化...关注度：670WIS微希旗舰店WIS微希旗舰店在线销售品牌的面膜、祛痘印、保湿护肤等产品，WIS微希旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需...关注度：894Dm海外旗舰店Dm海外旗舰店在线销售品牌的护肤品、奶粉、洗发水、安瓶定妆液等产品，Dm海外旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合...关注度：1060Rellet颐莲品牌旗舰店Rellet颐莲品牌旗舰店提供品牌的新品展示、店铺产品促销活动等信息；网店内主要销售的产品涵盖玻尿酸、定妆液等；店内产品种类齐全...关注度：1642润百颜自营旗舰店润百颜自营旗舰店主要销售品牌的护肤品、面霜、喷雾等产品，店铺致力于为消费者提供品质的商品、满意的服务，用真诚和热情来赢取顾客良好...关注度：810美莱旗舰店美莱旗舰店在线销售品牌的瘦脸针、口腔美容、微整形等产品，美莱旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需求。在经营...关注度：190玻尿酸选购技巧玻尿酸选购注意事项玻尿酸有什么用

玻尿酸是什么？玻尿酸又称糖醛酸、透明质酸，基本结构是由两个双糖单位D-葡萄糖醛酸及N-乙酰葡糖胺组成的大型多糖类。与其它粘多糖不同，它不含硫。它的透明质分子能携带500倍以上的水分，为当今所公认的最佳保湿成分，广泛的应用在保养品和化妆品中。

保湿补水：玻尿酸主要以胶状形态存在于人体皮肤的真皮组织中，主要负责存储水分、增加皮肤容积，让皮肤看起来饱满、丰盈、有弹性，所以玻尿酸有很好的保湿作用。

抗衰老：玻尿酸HA广泛的分布在人体的结缔组织中，在眼玻璃体、关节腔中几乎以纯态形成存在，皮肤中的玻尿酸起着良好的新陈代谢的作用。

美容：由于玻尿酸有良好的生物特性，所以玻尿酸也被用于美容行业的一种常见产品。

温馨提醒，为了自己的健康，最好选购玻尿酸品牌产品。

玻尿酸的副作用

注射后早期可能出现局部皮肤发红、青紫、瘙痒、肿胀等现象，持续几天可自行消失。

玻尿酸的危害有哪些

首先玻尿酸是一个填充剂，对于想通过注射玻尿酸去除皱纹的朋友，要注意在不同的部位也需要有选择，避免注射以后发生移位，既起不到填充的目的，还会在脸上出现不必要的突起，或者影响面部的曲线美观。另外，在使用玻尿酸的过程当中，注射本身可能存在一定的风险。如果由于非专业的医生操作失误，比较常见的风险就是误入血管内，导致注射过程中出现注射周围的皮肤组织坏死，甚至可能是在眼周引起眼动脉的栓塞这样严重的并发症。尽管这种情况比较少见，但是也要求爱美的人士，注射破尿酸时一定要选择经过专业培训的医生，尽量避免这样的情况。

玻尿酸知识课堂>>

买玻尿酸原液什么牌子好买减肥药什么牌子好买减肥产品什么牌子好结语选购玻尿酸时千万不要因为价格便宜，而盲目跟从购买，选择比较有知名度的品牌，不仅品质有保证，售后服务也有保障。当然追求品牌的东西不一定就是追求价格的昂贵，不同的经济水平我们可以选择不同价位的名牌产品。选择网购商品的朋友要认准品牌的旗舰店铺，这样子才能做到万无一失。

3月31日，玻尿酸巨头华熙生物 科技 股份有限公司（以下简称“华熙生物”）发表其2020年年度财报。

财报显示，华熙生物2020年共实现营业收入 26.33 亿元，同比增幅39.63%；净利润 6.46 亿元，同比增幅 10.29%。

“1滴玻尿酸原液能锁住6000倍水分子”，医美圈子的网红玻尿酸（学名透明质酸）其实本就是人体自有物质。有研究表明，玻尿酸有改善人体皮肤营养代谢，使皮肤光滑、有弹性、柔嫩等效果。因此玻尿酸被广泛地运用于护肤、医美领域，且一度被认为是“女人的茅台”。

据悉，当前玻尿酸市场依旧由海外公司主导，国内玻尿酸A股三巨头华熙生物、爱美客、昊海生科占据全球三分之一的份额。而华熙生物的年营业收入，则是这“三剑客”最高的。

华熙生物成立于2000年，前身是华熙福瑞达生物医药有限公司，主要从事透明质酸生产，2019年正式登陆科创板上市。目前主营原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品四大业务。

第一次走到消费者面前的尝试，还要追溯到2018年华熙生物与故宫推出的口红和面膜。此后， 华熙生物携其功能性护肤四大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活以及其他子品牌逐步走进大众的视野，也完成了自身从To B赛道到To C赛道的成功转型。

财报显示，该四大核心品牌为华熙生物带来约12.7亿元的收入，旗下种类覆盖次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜等产品。其中润百颜品牌实现最多营业收入5.65 亿元，其次是夸迪、米蓓尔、BM肌活。

据统计，功能性护肤品为华熙生物的年收入带来最大的贡献率。2020年，其功能性护肤品共实现年收入13.46亿元，占总收入半成以上，其他业务例如原料产品占总收入约26.7%，医疗终端产品约占22%。

功能性护肤品是指针对敏感皮肤、 皮肤屏障受损、面部红血丝、痤疮等不同肌肤问题的产品，在该细分领域，已经有薇诺娜、玉泽、雅漾、理肤泉等竞品环绕。为了更好地实现差异化竞争，华熙生物致力于打造“全球透明质酸领导品牌”的品牌形象，以玻尿酸作为进入该赛道的切入点。

打开小红书，搜索“华熙生物”，满屏皆是“被李佳琦种草的国货之光”。竞争白热化的市场，也迫使华熙生物不惜血本地进行营销推广。2020年，受到疫情影响，华熙生物也投入到全渠道数字营销的浪潮中，利用天猫、抖音、小红书等公域流量，同时与KOL平台头部主播例如李佳琦合作，促进销售增长。除此之外，华熙生物还发起了“百颜证言 智慧玻尿酸”、“快闪粉丝互动”等大型活动。

不过大幅度的营销动作，也同时带来了巨额的销售费用。据报告统计，华熙生物在2020年销售费用总计将近11亿元，约占总营业收入的四成，较上年增加约111%，且单是线上服务推广就有近5亿元的费用。

显然，营销成本蚕食了利润。但报告声称，该费用属于构建品牌力的战略性投入，从整体看仍然处于同行业的可比水平，处于良性合理区间。

但功能性护肤品远非华熙生物的终极战场。财报显示，华熙生物立志于打造个人 健康 消费品事业群。因此，华熙生物今年陆续推出食品终端品牌“黑零”、透明质酸饮品品牌“水肌泉”，布局终端食品饮品赛道。

不过关于口服玻尿酸是真美容还是智商税的争论也从未休停，食品终端业务是否会成为华熙生物强劲的第四大业务板块，“玻尿酸+食品”是否能成为2021的新风口，也是2021年值得我们继续关注的一大亮点。