1.雷克萨斯LM来了,高端MPV市场会成为新的爆发点吗?

大众夏朗百度百科_广州大众夏朗价格

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雷克萨斯LM来了,高端MPV市场会成为新的爆发点吗?

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C5 C3 Pluriel C4 coupe 凯旋

就知道这么多,看看够不够呢?

如果问你对MPV的第一印象是什么?相信不少人脱口而出的就是号称“商务王”的别克GL8,当然也有可能是号称“秋名山神车”的五菱宏光。但随着用户需求的改变,另一个MPV的代名词:丰田埃尔法,也在这两年进入了我们的视线。

无论是丰田埃尔法,还是奔驰V级、大众迈特威,又或者是以平行进口身份热销的丰田塞纳的出现,都让我们对高端MPV越来越熟悉。从市场认可度来看,丰田埃尔法可谓是最受欢迎的,一方面是它自身的“明星保姆车”效应,比如坊间流传一种说法:开奔驰S级不算豪,开埃尔法才是真豪;另一方面则是它出色的舒适性,以及作为家庭第二台或第三台车的适宜性,也得到越来越多高端MPV消费者的认可。

而就在中国高端MPV市场正寻求突破之际,有一款车的到来为市场破局“打响了第一枪”。

催生MPV市场新方向

“打响第一枪”的就是在去年上海国际车展上全球首发亮相的雷克萨斯LM。这台基于丰田埃尔法打造的更高端更豪华的MPV,自从亮相之后便吸引了不少人的关注。在足足等了大半年之后,2020年2月24日,雷克萨斯LM正式“低调”上市,七座版116.6万元和四座版146.6万元的官方指导售价,也吸引了一众吃瓜群众的围观。

网友总说“在乎雷克萨斯LM价格的人,都是买不起这款车的人。”的确,雷克萨斯LM定位比较特殊,在国内几乎没有直接竞争对手。而抛开售价来看,雷克萨斯LM确实也是目前国内最豪华的MPV车型。无论是外观设计,还是内饰的奢华以及整体的舒适性来说,雷克塞斯LM都让人几乎挑不出毛病。

如果造一台和埃尔法/雷克萨斯LM一样拥有“头等舱”内饰的MPV,售价却“亲民”许多的车型,会起到同样的效果吗?

作为国内MPV市场霸主的别克GL8,自然不会将高端出行市场份额拱手相让,是否能够抢占先不说,但行动不能少。同样在去年的上海国际车展上,别克发布了GL8?Avenir概念车。同样也是经过了大半年时间,这款主打豪华的MPV最近也在网上传出了工信部的申报信息。

别克GL8?Avenir超奢华的四座布局,甚至要比丰田埃尔法和雷克萨斯LM七座版更为奢华。虽然别克GL8Avenir四座版量产车型的内饰暂未正式公开,但通过概念车信息可以肯定,量产版本的内饰质感绝不会差。价格方面,别克GL8?Avenir在定价策略上相比另外两位也占据着相当大的优势。

那么史上最豪华且最贵的别克GL8上市之后有望撼动丰田埃尔法和雷克萨斯LM的高端MPV市场地位吗?我认为并不会,四座版GL8固然奢华,但有能力购买百万级MPV的消费者并非其潜在用户。毕竟丰田埃尔法在国内的落地价都已超过100万元,更别提雷克萨斯LM了。而别克GL8?Avenir四座版的价格或许仅为前两者的一半甚至更少,况且这些百万级MPV的潜在消费者看中的已经不是性价比,而是品牌光环。

明明花50万元就能实现的需求,却偏偏要花费多一倍甚至更高的成本,这在普通人看来毫不理性,但对于百万级车型消费群体而言却可能是物有所值。

在这种趋势下,与别克想法不同,深耕中国且最懂中国市场的大众品牌走向了MPV高端化的另一个方向。

冲击传统MPV市场

去年年底的广州国际车展上,上汽大众Viloran正式亮相。之前把细分市场铺得很满的大众,这么多年来好像并没有向别克GL8这种具有威胁的车型发起过挑战。其实,大众对中国高端MPV已经试水多次,以进口车身份先后带来了夏朗、迈特威、凯路威等产品,价格也覆盖了20多万到50万的广泛区间。只是,这三款车的销量即便加在一起,也远非别克GL8的对手。

相当严谨的德国人经过深思熟虑后,终于带来了这款无论在车身长度、宽度还是轴距上,都超过了别克GL8的产品:大众Viloran,准备开始正面硬刚。

固然别克GL8入华20多年来,在中国消费者心目中的形象已经根深蒂固,但其依旧偏商务的属性,也让大众Viloran看到了机会。整体来看,Viloran的定位和同级的GL8是一样的,但不同的是Viloran更注重时尚路线,这在当今MPV圈儿是比较少见的。而我也认为这将成为Viloran冲击市场最有力的武器,对于家庭用户似乎将有着更大的吸引力。

至于豪华程度,相信Viloran不大可能会失手。毕竟作为后来者,这方面是必须有优势的。加之更为时尚的设计,以及大众车标在中国的意义,一切似乎都在朝着对Viloran有利的方向发展。

其实在家用MPV方面,国内一直都有本田的奥德赛和艾力绅,人性化的空间设计、舒适的驾乘特性、皮实耐用的口碑也使它们获得用户的好评,特别是混动版本的推出又为其带来独一无二的优势。但是,这两款车却始终和“头等舱”或是高端MPV有些距离,还缺少了很多中高端MPV应有的舒适乘坐体验。

在平行进口MPV中一骑绝尘的丰田塞纳,就很好地说明了这个问题。

早在2011年,丰田就将塞纳车型引入国内,但因为其进口车的身份,导致市场售价远超其他竞品。一辆低配塞纳的价格都能买到两辆别克GL8了,也导致塞纳车型后来被丰田停止引进。

时至今日,国内消费者的购车理念也开始有所变化,丰田有了前车之鉴后,也开始准备把这台专为北美市场打造的家用MPV落地国产化。

根据各大媒体公布的消息,广汽丰田将会国产由TNGA架构打造的全新一代塞纳,但不会保留平行进口版塞纳的3.5L?V6发动机,而是有可能用全新埃尔法搭载的2.5L+电动机的油电混合动力系统。这样一来,塞纳的价格肯定会下探不少,性价比优势也会凸显出来。外加丰田Logo的加持,国产塞纳未来制霸国内中端MPV市场也不是不可能。

当然,说到丰田也不能忘了本田。作为塞纳在美国最直接的竞争对手,北美版本田奥德赛同样不可小觑。虽然塞纳和新款奥德赛迟迟还没有具体的国产日期,但这两款车的产品力确实很诱人,够大的尺寸不说(塞纳比丰田埃尔法大,北美版奥德赛也要比国内的日规版大),颜值还十分漂亮。如果两者都能早日引入国产,起售价在25万-30万元的区间,势必将会给这个市场带来巨大的升温。

写在最后

除了上面提到的这些车型,还有消息称凯迪拉克也可能会推出与别克GL8同平台的豪华MPV。总之,从近期各大合资车企的动向来看,更多中高端MPV的加入似乎将成为拉动MPV乃至整个汽车市场上行的新方向。正如高端皮卡已经成为了富人的“大玩具”一般,无论是价格门槛还是使用场景都更加亲民和广泛的中高端MPV,已经受到越来越多国内消费者的重视和青睐。

到了2021年或者2022年,如果MPV取代SUV成为汽车市场新的增长点,也请不要感到意外。

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